Search Console Insights: Google zeigt jetzt auch die Performance deiner Social-Media-Kanäle

Was ist neu in der Search Console?

Die wenigsten Shops sind heute nur noch eine Website: Dazu kommen YouTube-Videos, ein Instagram-Profil oder ein LinkedIn-Auftritt. Bisher musste man die Sichtbarkeit dieser Kanäle in der Google-Suche getrennt im Blick behalten – oder hatte schlicht gar keine Daten dazu. Genau hier setzt Googles neues Experiment an: Die Search Console Insights zeigen künftig nicht mehr nur die Suchperformance deiner Website, sondern auch die deiner Social-Media-Kanäle – gebündelt in einer gemeinsamen Ansicht.

Konkret erweitert Google den Insights-Bericht der Search Console um Leistungsdaten für Kanäle, die mit deiner Website verknüpft sind. Du siehst also direkt in der Search Console, wie oft z. B. dein YouTube-Kanal in der Google-Suche erscheint und geklickt wird – ohne zwischen verschiedenen Tools wechseln zu müssen.

Diese Daten zeigt der neue Bericht

Für jeden verknüpften Kanal liefert der Bericht dieselben Kennzahlen, die du vom Insights-Bericht deiner Website kennst:

• Gesamtreichweite: Klicks und Impressionen, die dein Social-Kanal über die Google-Suche erzielt.
• Content-Performance: die erfolgreichsten Seiten bzw. Inhalte des Kanals – und welche gerade im Aufwärts- oder Abwärtstrend liegen.
• Suchanfragen: die wichtigsten und die aufstrebenden Suchbegriffe, über die Nutzer auf deine Social-Profile stoßen.
• Standorte: aus welchen Ländern die Nutzer kommen, die deinen Kanal in den Suchergebnissen anklicken.
• Weitere Traffic-Quellen: zusätzlich Klicks auf deine Website aus der Bildersuche, Videosuche, News-Suche und Google Discover.

Damit beantwortet der Bericht Fragen, die bisher nur mit Umwegen zu klären waren: Ranken meine YouTube-Videos für relevante Suchbegriffe? Und holt mein Social-Auftritt überhaupt Reichweite aus der Google-Suche?

So kommst du an die neuen Insights

Aktivieren im klassischen Sinne musst (und kannst) du nichts. Der Ablauf sieht so aus:

1. Die Search Console erkennt automatisch Social-Kanäle, die zu deiner Website gehören – etwa einen YouTube-Kanal, der von deiner Seite verlinkt ist.
2. Im Insights-Bericht erscheint dann eine Aufforderung, die erkannten Kanäle hinzuzufügen.
3. Nach dem Bestätigen tauchen die Kanal-Daten als eigene Ansicht im Insights-Bericht auf.

Siehst du die Aufforderung noch nicht, heißt das nicht, dass du etwas falsch gemacht hast – der Rollout läuft schrittweise (mehr dazu unten bei den Einschränkungen).

Was bedeutet das für Online-Händler?

Für Shop-Betreiber ist die Neuerung vor allem deshalb interessant, weil Google damit offiziell anerkennt, was sich in der Suche längst abzeichnet: Deine Marke besteht aus mehr als deiner Website. Wer nach deinem Shop oder deinen Produkten sucht, bekommt neben deiner Domain auch YouTube-Videos, Social-Profile und andere Formate angezeigt.

In der Praxis kannst du aus den neuen Daten einiges ableiten:

• Du erkennst, ob sich der Aufwand für Produktvideos und Tutorials auf YouTube auch in der Google-Suche auszahlt – nicht nur auf der Plattform selbst.
• Über die Suchanfragen siehst du, welche Themen Nutzer zu deinem Kanal führen – wertvoller Input für die Content-Planung im Shop wie auf Social Media.
• Ranken Videos für Suchbegriffe, bei denen dein Shop schwächelt, kann das ein Hinweis sein, die Kanäle gezielter zu verzahnen – etwa mit Videos auf Kategorie- und Produktseiten.

Gerade in Kombination mit klassischem Shop-SEO wird das spannend: Wer Suchmaschinenoptimierung für den JTL-Shop und Social Media Marketing als eine gemeinsame Strategie denkt, bekommt mit dem erweiterten Insights-Bericht erstmals eine Datenbasis, die beide Welten in einem Tool zusammenführt.

Wichtige Einschränkungen

• Es ist ein Experiment: Google testet die Funktion zunächst mit einer begrenzten Zahl von Websites. Es kann also dauern, bis sie in deiner Search Console auftaucht – und Google behält sich Änderungen am Funktionsumfang vor.
• Nur automatisch erkannte Kanäle: In dieser ersten Phase lassen sich ausschließlich Kanäle hinzufügen, die die Search Console selbst identifiziert und deiner Website zugeordnet hat. Ein manuelles Verknüpfen beliebiger Profile ist noch nicht vorgesehen.
• Nicht jede Plattform: Google spricht von „einigen" Social-Kanälen – den Anfang macht sichtbar YouTube. Welche Netzwerke folgen, ist offen.
• Feedback ist erwünscht: Über die Daumen-hoch/-runter-Buttons in den Karten und den Link „Feedback geben" kannst du Google direkt mitteilen, was dir fehlt – in der Experimentierphase hat das durchaus Gewicht.

Fazit

Die Erweiterung der Search Console Insights um Social-Media-Kanäle ist ein kleiner, aber konsequenter Schritt: Google führt zusammen, was aus Nutzersicht ohnehin zusammengehört – Website, Videos und Social-Profile einer Marke. Für Händler heißt das: Behalte deinen Insights-Bericht im Blick, füge erkannte Kanäle hinzu, sobald die Aufforderung erscheint, und nutze die Daten, um Shop-Content und Social-Content aufeinander abzustimmen.

Du willst wissen, wie sichtbar dein Shop und deine Kanäle in der Google-Suche wirklich sind – und was du daraus machen kannst? Sprich uns an – wir helfen gern.