BW-Krings: E-Commerce Relaunch
Vom stagnierenden Standard-Shop zur eigenständigen Marke mit automatisierten Prozessen und messbarem Wachstum – ein strategischer Relaunch mit Fokus auf Performance und Branding.
Ausgangssituation
BW-Krings, ein Onlinehändler für Kleidung, stand vor einer klaren Herausforderung: Der Umsatz war über Monate hinweg rückläufig. Während die eBay-Umsätze stark einbrachen, stagnierte der Onlineshop vollständig – trotz großem Sortiment und bestehender Kundenbasis.
Das Problem war dabei nicht ein einzelner Faktor, sondern ein Zusammenspiel aus mehreren Schwachstellen:
Veraltetes Shop-Template
Standard-Template ohne Responsive-Design und verkaufsfördernde Elemente
Fehlende Automatisierung
Manuelle Prozesse in der JTL-Wawi ohne effiziente Workflows
Unstrukturierte eBay-Angebote
Artikel ohne Merkmale, eingeschränkte Filterfunktionen und Google-Shopping-Integration
Kein SEO und Branding
Website ohne Suchmaschinenoptimierung und konsistente Markenidentität
Mangelhaftes Design und UX
Kein modernes, nutzerfreundliches Layout für Desktop und Mobile
Fehlende Marketing-Aktivitäten
Kein Newsletter, Social Media oder Online-Marketing-Strategie
Hohe Retourenquote
Größeninformationen nur als nicht-responsives Bild eingebunden
Fehlerhafte Preiskalkulationen
Einige Artikel unter Wert kalkuliert, was zu Verlusten führte
Zielsetzung
Das Ziel war klar: Den gesamten Onlineauftritt modernisieren, automatisieren und auf Wachstumskurs bringen – mit Fokus auf Umsatzsteigerung, Automatisierung und Markenaufbau.
Unsere Maßnahmen
Relaunch & Rebranding
- Kompletter Domainwechsel von schneller-handel.com zu bw-krings.com
- Entwicklung einer neuen Markenidentität: „BW-Krings" als Eigenmarke mit persönlichem Bezug (Steve Krings) und klarem Wiedererkennungswert durch das Kürzel „BW"
- Neuentwicklung eines individuellen, responsiven JTL-Shop-Templates mit großen Bildern, Icons und verkaufsstarken Layouts
Technische & Datenbezogene Optimierungen
- Import und Vereinheitlichung aller Artikelmerkmale über die Variationen (Ameise-Exporte/Importe)
- Aufbau einer Business-Intelligence-Struktur durch eigens programmierte React-Seiten mit komplexen SQL-Abfragen zur Gewinn- und Preisermittlung
- Optimierung aller Artikeltexte auf SEO, Struktur und Verkaufspsychologie
Marketing & Automatisierung
- Einrichtung von Google Analytics, Search Console, Google Tag Manager und Conversion-Tracking
- Aufbau eines Newsletter-Systems mit Brevo (inkl. Design, Tracking, Artikelauswahl und Aktionen)
- Regelmäßige SEO-Maßnahmen, Newsletter-Kampagnen und Gewinnspiele zur Kundenbindung
- Integration von Google Shopping, inklusive automatisierter Produktfeeds über Merkmale
eBay & Wawi-Optimierungen
- Vollständige Überarbeitung von über 2000 eBay-Angeboten – inklusive Preisstruktur, Varianten und Merkmalszuweisung
- Implementierung neuer Workflows in der JTL-Wawi, um wiederkehrende Aufgaben zu automatisieren
- Optimiertes eBay-Template für bessere Conversion und mobile Darstellung
Technische Infrastruktur
- Umzug zu Ecomdata auf eine dedizierte Cloud-Umgebung – für mehr Performance, Sicherheit und Update-Flexibilität
- Regelmäßige Updates und Performance-Checks für Shop und Wawi
UX & Conversion-Optimierung
- Überarbeitung der Produktdetailseiten: Größenberatung, responsive Tabellen, klare visuelle Beratungshilfen
- Implementierung verkaufsfördernder Elemente im Checkout (z. B. Gewinnartikel, Rabattaktionen)
Ergebnisse
Stabiler Umsatzanstieg nach Relaunch durch verbesserte Sichtbarkeit und höhere Conversion
Deutlich geringere Retourenquote durch optimierte Produktdarstellung
Mehr Automatisierung und Zeitersparnis dank Workflows und BI-Tools
Bessere Google-Sichtbarkeit durch SEO, strukturierte Daten und Google Shopping
Gestärkte Marke mit einheitlicher CI, neuem Logo und klarer Kommunikation
Neue Vertriebskanäle durch Newsletter, Social Media und optimierte eBay-Präsenz
Sehen Sie sich das Ergebnis live an:
bw-krings.com besuchenFazit
Der Relaunch von BW-Krings war nicht nur ein technisches, sondern vor allem ein strategisches Projekt: Aus einem stagnierenden Standard-Shop entstand eine eigenständige Marke mit klarer Identität, automatisierten Prozessen und messbarem Wachstum.
Mit einem klaren Fokus auf Performance, Struktur und Branding konnte das Unternehmen wieder auf Wachstumskurs gebracht werden – und hat nun eine solide Basis für langfristigen Erfolg.
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