Custom Labels im Google Merchant Center mit JTL-Shop einrichten

Das Ziel

Mit Custom Labels kannst du bestimmte Artikel aus deinem Google Shopping Feed gezielt in einer eigenen Google Ads Kampagne bewerben — zum Beispiel nur Hosen, nur Sale-Artikel oder nur Bestseller. So steuerst du Werbebudget zielgerichtet auf die Produktgruppen, die für deine Strategie relevant sind, statt deinen gesamten Katalog mit der gleichen CPC-Logik zu fluten.

Voraussetzungen

JTL-Shop 5 mit dem Plugin „Exportformat Google Shopping"
Google Merchant Center Konto
Google Ads Konto

Schritt 1 — Attribut in JTL-Wawi anlegen

In der JTL-Wawi ein neues normales Attribut (kein Funktionsattribut) anlegen:

Name: custom_label_0
Datentyp: Text

Schritt 2 — Artikeln den Wert zuweisen

In den Stammdaten der gewünschten Artikel unter Attribute/Merkmale das Attribut custom_label_0 hinzufügen und den Wert eintragen, z.B. Hosen.

Für die Massenbearbeitung mehrere Artikel in der Listenansicht markieren → Rechtsklick → „Attribute zuweisen".

Schritt 3 — Attribut im Shop aktivieren

Das Attribut muss im Online-Shop aktiv sein, damit das Export-Plugin darauf zugreifen kann. Damit es aber auf der Produktseite nicht für Kunden sichtbar ist, blendest du es per CSS oder Smarty-Bedingung im Template aus.

Schritt 4 — Im Plugin mappen

JTL-Shop Backend → Plugins → JTL Exportformat Google Shopping → Tab „Export-Attribute" → unten bei „Neues Attribut anlegen":

Google Name: g:custom_label_0 ← wichtig, das g:-Präfix nicht vergessen!
Werttyp: Attribut
Wertname: custom_label_0
Aktiv: Häkchen setzen

Speichern.

Schritt 5 — Export neu generieren

Unter Export → Weitere Formate → Exportdatei erstellen. Danach die XML in der ZIP prüfen — der Artikel sollte folgendes enthalten:

<g:custom_label_0><![CDATA[Hosen]]></g:custom_label_0>

Schritt 6 — Merchant Center aktualisieren

Im Google Merchant Center die Datenquelle manuell aktualisieren. Danach im Produktdetail des Artikels prüfen, ob custom_label_0: Hosen angezeigt wird.

Schritt 7 — Google Ads Kampagne einrichten

In Google Ads → Kampagne erstellen → bei der Produktauswahl „Ausgewählte Produkte verwenden" → „Benutzerdefiniertes Label 0" wählen → Wert Hosen auswählen.

Hinweis: Nach dem ersten Export braucht Google 24–48 Stunden Verarbeitungszeit, bevor der neue Wert in der Auswahl auftaucht.

Häufige Fehler

g:-Präfix vergessen: Ohne g:custom_label_0 erkennt Google den Wert nicht — der Export zeigt dann <custom_label_0> statt <g:custom_label_0>.
Attribut nicht im Shop aktiv: Das Plugin liest Daten aus dem Shop, nicht direkt aus der Wawi — das Attribut muss aktiv übertragen werden.
Feed Label nachträglich setzen: Ein Feed Label kann nach Erstellung einer Datenquelle nicht mehr geändert werden — Custom Labels sind die flexible Alternative.

Du brauchst Unterstützung beim Setup deines Google Shopping Feeds oder einer JTL-Plugin-Konfiguration? Sprich uns an — wir helfen gern.